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收费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题,大众媒介几乎众口一词表述,“收费频道传输节目不插播广告”。广告的强制力与吸引力丧失,导致品牌与消费者的有效接触依赖于轰炸式投放,继而再次加剧了受众拒绝与逃避,形成一个恶性循环的怪圈。

代表性例子是《一声叹息》,徐帆扮演的妻子在电话里多次提到"欧经典",特别在影片结束前,徐帆在电话里再次说到,"过安慧桥,过了安慧桥左转,就是'欧经典',牌子很大,一眼就看见了!"台词表述即产品或品牌名称出现在影片台词中。植入式广告的表现空间十分广阔,在影视剧和节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式,常见的广告植入物有商品标识招牌包装品牌名称以及企业吉祥物等等。

在一部以家庭妇女为目标受众的电视剧中植入IT类产品显然是不合适的,目标受众群的分离将造成广告的无效或低效投放。即广告主的目标消费者与影视剧或节目的目标受众分析有没有交集,这一点是采用植入式广告时优先考虑的问题。要充分考虑目标人群。

因此,广告主急需找到新的传播渠道。加上电视媒介赢利模式单一,90%以上的收入来自于广告,各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长,广告发布环境日趋复杂环境噪音增大广告接触率严重下降,形成了广告拥堵的局面。

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独白。旁白。对白。语言是屏幕上的人物在表达思想和感情时所需要的各种声音之一,主要有以下几种表现形式。声音。色彩。c光的亮度强光弱光。b光的方向。a光的质量柔光(分散方向性不强)硬光。光影。动静对比。光线明暗。

影视广告在时效性强,播出时间短,在短短的几十秒的时间的影视广告制作中,这个特点就抓住了观众的心理,在短的时间里了解多的信息,不像单纯的文字,要花几分钟来看,声音画面直接显示在人们的脑海里,更直观。1建立档案,以及其他完整的后继服务。请客户看片,并提供协议商定的播出带或DVD和VCD。按照客户意见进行深入修改,录音合成。请客户观看样片,并提出小面积的修改意见。